SEO対策とは？初心者向けに検索エンジン最適化をわかりやすく解説

日本の検索エンジンのシェアランキング

1位：Google（75〜80％以上）
2位：Yahoo! （8〜10％以上）
3位：Bing（5〜10％未満）

出典：ritera.bring-flower.com

日本国内では、Google が検索エンジンシェアの大部分を占めており、さらに Yahoo! JAPAN もGoogleの検索システムを採用しています。
そのため、多くのユーザーにWebサイトを見つけてもらうには、Googleの検索エンジンに最適化したSEO対策を講じることが重要です。

適切なSEO対策を行うことで、検索結果での表示機会を増やし、アクセス数やお問い合わせの増加につなげることができます。

クローラーとは？検索エンジンの仕組み

Googlebotに代表される“クローラー”と呼ばれるロボットが、インターネット上の世界中のWebサイトを巡回し、有益な情報を集めています。
インターネット上には無数のWebサイトが存在しており、クローラーが全てのWebサイトを発見することは実質的に不可能です。

そのためSEO対策にてクローラーがお客様のWebサイト（URL）を発見しやすいように対策する必要があります。
正しくクローラーにWebサイトを認識してもらうことで下図のようにGoogle検索した際に最上位に表示されます。

クローラーに見つけてもらうための重要な考え方

結論、検索順位の決定要因は複雑化してきており、これをすれば順位が上がるというような必勝パターンは存在しません。
しかし、Googleが理想とする検索結果のあり方を知るとSEO対策の重要な要素が見えてきます。

「世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにする」
「ユーザーに焦点を絞れば、他のものは後からついてくる」

出典：Google「ミッション / Googleが掲げる10の事実」

ここから推測できるのは、「世界中の人がアクセスできる利便性」が求められているということです。

Googleが理想とする検索結果とは？

「Google検索品質評価ガイドライン」からGoogleはある一定の基準に則って、Webサイトを評価していることがわかります。
それは「検索結果がユーザー（Webサイトを閲覧する人）にとって有益かどうか」という視点です。
これらを踏まえ、K.I Designでは、Googleが重視する4つの要素を基準にSEO対策を行っています。

特に重要なE-E-A-Tについてご紹介

執筆者がそのトピックについて記載するに値する十分な専門知識やスキルを有しているかが評価されます。
特に医療、お金、法律、保険、安全に関わる情報などは専門知識を有した者であるかが特に厳しく評価されます。
また、サイトの内容が特定の分野に特化していることや独自性のある内容であることも評価対象になります。

そのため、専門資格の保有・店舗の営業実績・SNSでの認知度なども信頼性の評価対象となるため、WebサイトのSEO評価向上や上位表示につながりやすくなります。

執筆者がそのトピックについて記載するに値する必要な経験を保有しているかが評価されます。
つまり、「Webサイト」というトピックを執筆する人が実際にWebサイトを保有している・紹介する商品を実際に使用している・実際に紹介する場所を訪問していることも経験になります。
経験者にしか書けない独自性のある記事を書くことがより評価されるポイントです。

例えば、特定の店舗ブランドのホームページ制作を行う際には、実際に店舗へ足を運び、商品やサービスを体験した上で制作を行うケースもあります。
実体験をもとに情報設計や文章作成を行うことで、表面的な情報だけではない“その店舗だからこそ伝えられる魅力”を反映した、独自性の高いホームページ制作が可能になります。
その結果、ユーザー満足度の向上につながるだけでなく、EEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点からも評価されやすくなり、検索エンジンでの上位表示につながる可能性が高まります。

執筆者やWebサイトが世間から知名度・信頼度が高いと評価されていることが重要です。
サイトの実績があること、専門的な人物やサイトから引用されていることを評価されます。

つまり、「第三者からの評価」がとても重要となります。

執筆者が身元（住所や連絡先）を公開していること、信頼ある情報を掲示して引用元を明記していることが重要です。前述した専門性・経験・権威性の評価を得ることが評価を高めるポイントです。

E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りをすることで自ずとGoogleの求めている検索結果の条件につながります。

K.I Designが行うSEO対策

SEOは単一の施策ではなく、さまざまな要素を積み重ねることが重要です。K.I Designでは、長期的な集客につながるWebサイト設計を行っています。

K.I DesignのSEO実施例